Internet koristi 1,32 milijuna građana Hrvatske, podaci su agencije GfK, a od toga njih sedam posto ili preko 90 tisuća redovno kupuje preko mreže. Izraženo novčano, online maloprodaja ove godine dosegla je vrijednost od 95 milijuna dolara.

To su još uvijek skromne brojke u usporedbi s tržištima Zapada, na primjer samo za božićne blagdane skoro svaki drugi Amerikanac (126 milijuna) kupit će poklone uz pomoć miša, a njihova ukupna potrošnja premašit će 39 milijardi dolara. Ipak, internetska trgovina jedna je od najbrže rastućih gospodarskih grana u Hrvatskoj.

Prema procjenama agencije IDC Adriatics, ukupna e-trgovina u Hrvatskoj u 2007. dosegnut će vrijednost od 750 milijuna dolara, što je 28,2 posto više nego u 2006. godini. Od toga 655 milijuna dolara otpada na veleprodaju (146 milijuna dolara više nego godinu prije), a ostatak prometa su napravili građani.

Rast od 28 posto u 2007. najmanji je dosad jer je prijašnjih godina online trgovina u Hrvatskoj znala rasti i po više od 100 posto, ali razlog je prije svega mala vrijednost prometa u samim počecima e-trgovanja.

Trenutačno postoji oko 250-300 web trgovina, a među najvećima je i Shopping i Aukcije na tportalu. Opet, to je vrlo mala brojka u usporedbi s brojkama ''preko bare'', gdje više od polovice američkih tvrtki nudi svoje proizvode i usluge putem interneta.

Izgleda da zasad nedostaci online trgovanja, kao što su:nužnost stalnog ulaganja u razvoj, manjak stručne radne snage, rizik prijevare, veliki troškovi marketinga zbog oštre konkurencije te opasnost krađe identiteta kupaca, kod hrvatskih kompanija imaju veću težinu od prednosti e-trgovine: veličina tržišta (cijeli svijet), nabava najjeftinijih proizvoda, manji troškovi poslovanja, brze i jeftine narudžbe, ušteda vremena te povećanje poslovne efikasnosti.

Najuspješnije hrvatske online trgovine su one koje se bave prodajom računala i računalne opreme, trgovine bijele tehnike i potrošačke elektronike, te trgovine kataloškom prodajom i knjižare. Na području online poslovanja u Hrvatskoj dobre rezultate imaju i turističke agencije i aviokompanije, međutim, tu je veliki broj kupaca - stranaca koji zakupljuju turističke i poslovne aranžmane u Hrvatskoj, pa pritom koriste usluge online trgovina hrvatskih tvrtki.

Sljedećih godina e-trgovina u Hrvatskoj, procjenjuju iz IDC Adriaticsa, imat će stabilan rast od 20 posto godišnje. Uz takav rast 2010. domaća e-trgovina probit će iznos od milijardu dolara i iznosit će otprilike 1,2 milijarde dolara.

Globalno, online trgovina napravila je ogroman korak od 1996. kad je američki Amazon krenuo s prodajom knjiga, do danas kad 18 posto svjetske trgovine robama otpada na e-trgovinu a njezina je vrijednost ove godine dosegla rekordnu vrijednost od 12,8 bilijuna dolara. Vodeća e-trgovačka zemlja je SAD i njezini brandovi, Amazon i e-Bay, dok najbrži rast bilježi Kina (preko 100 milijuna korisnika interneta) gdje glavnu riječ vode Alibaba i njezina sestrinska aukcijska tvrtka Taobao.

Izvor: www.tportal.hr