U prvoj polovici godine zabilježen je snažniji od očekivanog pad potrošnje na oglašavanje u svijetu, no ima naznaka o mogućem oporavku u drugoj polovici 2009., priopćila je u ponedjeljak medijska agencija ZenithOptimedia.

S obzirom na slabiju prvu polovicu godine očekuje se 9,9-postotni pad globalne potrošnje na oglašavanje u 2009., u usporedbi sa srpanjskom prognozom pada u visini 8,5 posto, priopćeno je iz ZenithOptimedije, dijela najveće svjetske grupacije za medijske usluge Publicis Groupe.”Međutim, izmjena prognoze gotovo se u cijelosti odnosi na aktivnosti u prvoj polovici godine”, stoji nadalje u izvješću te agencije. “U međuvremenu je gospodarsko povjerenje ojačalo, praćeno pozitivnim signalima medijskih vlasnika da je trend pada dotaknuo dno”.”I dalje smatramo da će druga polovica godine biti znatno manje bolna za tržište oglašavanja od prve polovice, te očekujemo da će dno biti dosegnuto prije kraja 2009.”, ističe ZenithOptimedia.Ta agencija sada u 2010. očekuje 0,5-postotni oporavak toga tržišta, skromniji nego u ranijoj prognozi o rastu za 1,6 posto. Glavni motor rasta trebala bi biti tržišta u nastajanju, sa stopom rasta od 7,8 posto.

Na razvijenim se tržištima - sjevernoameričkom, zapadnoeuropskom i japanskom - očekuje daljnji pad, za 2,9 posto.Za 2011. ZenithOptimedia prognozira globalni rast od 4,3 posto, oporavak razvijenih tržišta s rastom od 1,5 posto, te 9,8-postotni rast tržišta u razvoju.Od svih medija u 2009. bi rast trebao zabilježiti jedino internet, i to u visini 9,2 posto, dok će svi ostali oslabjeti.U izvješću se nadalje ističe da novine i časopisi bilježe oštar pad potrošnje na oglašavanje, pri čemu se očekuje pad potrošnje na novinsko oglašavanje u ovoj godini za 17 posto, te 20 posto na oglašavanje u časopisima.”Naše su prognoze da će do 2011. potrošnja na novinsko oglašavanje biti 25 posto ispod vrhunaca dosegnutih 2007., a potrošnja na oglašavanje u časopisima 28 posto ispod svoje rekordne razine”, ističu nadalje autori izvješća.”Prognoze za ostale medije nešto više ohrabruju - u 2010. očekujemo povratak na rast televizijskog, filmskog i plakatnog oglašavanja, praćenog oporavkom radijskog oglašavanja u 2011.”.(H)

Izvor: www.liderpress.hr